CPC：按点击收费，最常见的广告形式就是搜索引擎竞价，目前市面主流的搜索引擎竞价主要是四个渠道：百度、360、搜狗和神马，其中百度占绝对比重。竞价广告与自然搜索有明显的区别界限，就是连接后面的标注，标注“广告”的为竞价广告，而自然搜索为“快照”。
CPM：按曝光收费，最常见的广告形式就是图片形式的硬广，相对应的软广，指的是软文推广，图片形式的硬广一般在门户网站最常见，以往的搜狐、新浪、网易、腾讯等，最早的广告形式就是售卖网站的通栏banner或者豆腐块banner，通过网站本身的流量带动banner的曝光，从而带动banner的展现，页面流量越大，banner越靠上，价格也偏高。目前很多行业的垂直门户领域，依靠的依然是这种收费模式，利用网站本身的流量，为该行业领域的品牌做banner宣传广告，比如加盟行业的垂直门户，就是典型的CPM收费模式。
CPA：按行动收费，行动是一个动词，比如下载、激活、下单、提交表单，均可以作为行动的收费标准，这种模式是效果付费，APP投放时应用的较多。
CPT：按时间收费，就是包时段展现，目前在信息流领域，有类似的合作形式，比如百度信息流或者网易新闻客户端，可以包下某个广告位一段周期的固定展现，不限人群的广撒网式的曝光，流量较大，但是针对性偏弱。另外品牌广告也是CPT的收费方式，比如百度的品牌专区，其他搜索引擎也有类似的品牌专区广告，基本都是承包品牌词一年或者固定周期内的展现，样式比较丰富，适合知名度较高、品牌词流量较大的品牌，一方面强化了用户印象，另一方面避免了同行恶意购买品牌词而被截流。
OCPC：CPC的进阶版，目前在信息流广告领域用的比较多，比如百度信息流、今日头条、腾讯广告等，传统的CPC是用户上传物料后，按照每次点击收费，人工需要频繁结合消费转化，然后评估优化物料。而OCPC是先设置一个转化目标，转化目标可以是电话组件的触发、在线咨询的触发或者表单提交成功的触发，设置好转化目标，上传物料后，绑定相应的转化，然后设置一个转化成本，然后启动，物料会结合转化成本，自动运转物料，而且转化成本是实时的，这样可以有利于用户快速判断上传物料的转化效果如何，为下一步优化物料提供参考意见，另外也减少了人工频繁的操作，简化了操作。
CPS：按销售收费，这种模式是外包用的较多的一种，就是外包公司承担所有前面的获客、面谈和签单，只不过签单以后，甲方需要付给乙方签单费用的一定比例佣金。这种模式对于甲方虽然比较省事，但是由于前期没有介入，所以如果一旦乙方为了签单而承诺了无法兑现的内容，该损失将会转嫁到甲方身上，因此，此种方式，在甲乙双方没有完全信任或者存在类似风险转移的时候，请慎重选择。
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